• 保存到桌面加入收藏设为首页
国际财经

跨境网购需求持续高涨 “新中产”人群成为主力军

时间:2020-11-20 10:12:25   作者:中国财经网   来源:中国财经报道  
内容摘要:   2020年11月13日,北京——亚马逊中国宣布,第七届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段,即日起横跨整个十一月并覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点,为消费者打造亚马逊海外购史上最长“真黑五”全球狂欢。同时,亚马逊海外购强强联手百度智能小程序正......
  2020年11月13日,北京——亚马逊中国宣布,第七届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段,即日起横跨整个十一月并覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点,为消费者打造亚马逊海外购史上最长“真黑五”全球狂欢。同时,亚马逊海外购强强联手百度智能小程序正式发布亚马逊海外购百度智能小程序商店,进一步拓宽跨境网购本地化渠道,降低海淘门槛,为更多中国消费者打造便捷的海淘体验。

  跨境网购需求持续高涨“新中产”人群成为主力军

  自亚马逊中国2014年首次将“黑色星期五”引进中国以来,越来越多的中国消费者参与到跨境网购,特别是“黑五”全球年终购物狂欢中。根据亚马逊海外购最新销售数据显示,跨境网购需求持续高涨,海量超值的海外商品受到了追求品质生活的“新中产”人群的青睐,“新中产”现已成为海淘狂欢的主力。为深入了解跨境网购用户的消费行为,并为他们提供更好的海淘体验,在今年“黑五”前夕,亚马逊海外购特别联合“第一财经旗下DT财经”发布了《2020新中产跨境消费洞察报告》。报告显示:

  趋势一:年轻新中产成为跨境网购的最大主力,下沉市场的消费力正在崛起。综合数据显示,年轻消费群体正在步入新中产消费圈层,25岁至34岁人群在海淘群体中占比高达49%,撑起中产消费的“半边天”。同时,新中产的城市分布也不仅局限于一线城市,下沉市场的消费者在亚马逊海外购“黑五”大促中的占比逐年上升,尤其在2019年,四线城市的消费者占比达到28%,仅次于一线市场。

  趋势二:新中产既专注于“精专主义”的自我管理,也在重塑“田园牧歌”式家居生活。随着新中产的生活方式逐渐改变,新的消费场景也在悄然出现。一方面,在历年亚马逊“黑五”大促期间,新中产偏爱的美妆个护产品在品类细分上越来越丰富,“预防为主的健康型消费”也在快速增长,消费者通过跨境网购实现更加专业与精细的自我管理。另一方面,在2019年亚马逊海外购“黑五”大促期间,园艺产品、家具和电子数码类商品成功跃居销量年增长率前三名。为了从高压的工作中得到缓解,新中产消费者试图营造日常的生活感和仪式感,为自己和家人构造美好的生活。

  趋势三:各级城市的新中产消费特征趋同。随着信息在互联网时代的加速流动,各级城市新中产的消费特征整体呈现趋同的态势。在品牌选购方面,2020年亚马逊海外购上的美妆、个护、小家电和手表在各级城市的销量排行中都位列前十,只是一线城市消费者选购的品类相对更为丰富。在消费认知方面,下沉市场与一线城市相似,新中产在购物车中都放入了小众的中高端品牌,比如马歇尔、德龙、丹平制药等品牌在“黑五”大促中增长迅猛。从消费频次来看,亚马逊海外购销售数据显示,一到四级城市用户的消费频次增幅一致,一线城市用户的消费频次仅仅是四线城市的1.2 倍,十分接近。

  让全球狂欢更有“温度” 暖冬行动助力贫困地区学生健康成长

  在疫情后时代的特殊时期,亚马逊“黑五”全球狂欢节因一场公益行动而变得意义非凡。亚马逊中国首次参加亚马逊“Delivering Smiles”全球性公益项目,携手中国扶贫基金会向甘肃省礼县和黑龙江省桦川县的4000名学生捐赠80万元温暖爱心包,帮助当地孩子们温暖过冬。此次公益行活动凝聚多方力量,获得了新浪新闻、上海第一财经公益基金会与众多爱心人士的支持。通过持续、积极地回馈社会,亚马逊让这场年终跨境网购节变得格外“温暖”。

标签:需求   持续   为主   人群   主力   


财经新闻网提供中国财经新闻杠杆配资平台,股票配资,配资开户,股票开户最新财经新闻财经评论股票入门理财小知识国内国际财经新闻报道等资讯。欢迎光临财经新闻网!网站地图

Copyright © 2018-2020 www.tgcjmw.com Inc All Rights Reserved. 财经新闻网 版权所有  广告合作QQ:2067016341